Sound Manual
Einführung
Embedded Files
Das Sound Manual soll als kommunikative Basis sowohl für camel active als auch Partner und Agenturen eingesetzt werden, wenn es um musikalische Belange geht. Der hier beschriebene, spezifische Einsatzbereich ist die Instore Music.
Was ist Audio Branding?
Was ist Audio Branding?
Durch den strategischen Einsatz von Musik können Marken emotional und kulturell mit den gewünschten Attributen aufgeladen werden. Zwei Problemfelder erschweren allerdings diese Aufgabe:
Die Komplexität und Kontextabhängigkeit der Musikwahrnehmung
Die semantischen Unterschiede in der Interpretation musikalischer Inhalte (“Semantic Gap”)
Ein systematisch abgeleiteter und strategisch eingesetzter Markenklang ist unsere Antwort auf diese Herausforderungen. Wir erarbeiten ihn in einem über Jahre etablierten Audio Branding Prozess.
Um die Frage zu klären, wie camel active klingt, analysieren wir die Identität und die Kernwerte der Marke. Wir identifizieren die wesentlichen Eigenschaften und übersetzen sie in musikalische und akustische Vorgaben.
Das Ergebnis ist ein individueller Markenklang, der als Grundlage einer effizienten und ganzheitlichen Markenkommunikation dient.
Vorarbeit & Herleitung
Vorarbeit & Herleitung
Als Ausgangspunkt für das Audio Branding dient uns eine detaillierte Analyse der Briefingunterlagen und A/V-Produktionen sowie der Markenwerte. So lernen wir die Marke kennen und können zentrale Adjektive und Selbstbeschreibungen extrahieren.
Das zentrale Dokument für die Erarbeitung des Markenklangs von camel active war das “Brand Book”. Dabei konnten wir zwei Markenwerte identifizieren:
So wie die beiden Markenwerte nur gemeinsam die Marke definieren, so sind auch die zwei daraus abgeleiteten Musikkategorien nicht getrennt voneinander zu betrachten. Zwischen ihnen gibt es Überschneidungen - hörbar in Musiktiteln, die sich durch musikalische Eigenschaften auszeichnen, welche zwei unterschiedlichen Markenwerten zugeschrieben sind.
Mit dieser sich leicht überschneidenden Zweiteilung lassen sich letzten Endes ideale Kombinationen für ein organisch klingendes Instore Music Profil herstellen.
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