Sound Manual
Beschreibung musikalischer Eigenschaften
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Schrittweise übersetzen wir die Markenwerte auf die akustische Ebene, sortieren die Ergebnisse und suchen aus den so gewonnenen musikalischen Attributen die zur Marke passenden heraus.
Musikalischer Rahmen der Marke camel active
Musikalischer Rahmen der Marke camel active
Den groben Rahmen für die akustische identität der Marke camel active definiert der im “Brand Book” enthaltene Abschnitt “What we stand for”:
Life is full of exciting stories: Authentic stories about freedom and discovery. They are moments in everyday life. Grounded. Right on your doorstep.
Moments of togetherness: Outdoor moments with friends, family and colleagues.
Unpolished moments that happen spontaneously and are never meticulously planned. They are what happens when you live the natural scene instead of looking at a screen.
Die daraus abgeleitet musikalische Zielvorgabe lässt sich wie folgt zusammenfassen:
hauptsächlich organische/akustische Instrumentierung (selten elektronisch)
zugänglich und auch eingängig
optimistisch, keinesfalls melancholisch
vielschichtig aber nicht zu verspielt
Wir arbeiten also hauptsächlich mit Pop und Rock im Midtempo bis Uptempo-Bereich.
Detaillierte Beschreibung der beiden Markenwerte
Detaillierte Beschreibung der beiden Markenwerte
Die beiden folgenden Absätze sind jedem der beiden Markenwerte gewidmet. Sie lassen sich über den Pfeil rechts neben der Überschrift aufklappen.
Es werden für jeden Markenwert die zentralen Adjektive aufgelistet, die uns dessen Verständnis erleichtert haben.
Unterhalb der zentralen Adjektive werden die davon abgeleiteten musikalischen Eigenschaften aufgelistet.
Freedom and Discovery
Freedom and Discovery
Die Musikkategorie “Freedom and Discovery” stellt eine Facette des Sounds von camel active dar. Ihre musikalischen Eigenschaften wurden in unserem Audio Branding Prozess systematisch von den zentralen Adjektiven, die den Markenwert beschreiben, abgeleitet.
Zentrale Adjektive
Zentrale Adjektive
Der Markenwert “Freedom and Discovery” wird in den Briefingunterlagen durch folgende Begriffe/Eigenschaften genauer definiert:
explore
rugged
unpolished
spontaneous and active
exciting
versatile
open-minded urban dwellers
freedom
discovery
inspire
activating
flexibility and new experiences
never needs to be perfect
Musikalische Eigenschaften
Musikalische Eigenschaften
Aus diesen zentralen Adjektiven haben wir folgende musikalische Eigenschaften abgeleitet:
Pop mit höherem Tempo und tanzbaren Grooves
viele Gitarren, aber eher leicht gespielt (Surf, Funk)
spielerischer Umgang mit Genres/Stilen (Einflüsse von Disco und Folk)
Mischung aus natürlichem und synthetischem Sound
insgesamt eine optimistische, "uplifting" Atmosphäre
Integration innovativer Elemente: elektronische Beats oder Synthesizer
abwechslungsreiche Arrangements, nicht zu monoton
Togetherness
Togetherness
Die Musikkategorie “Togetherness” stellt eine Facette des Sounds von camel active dar. Ihre musikalischen Eigenschaften wurden in unserem Audio Branding Prozess systematisch von den zentralen Adjektiven, die den Markenwert beschreiben, abgeleitet.
Zentrale Adjektive
Zentrale Adjektive
Der Markenwert “Togetherness” wird in den Briefingunterlagen durch folgende Begriffe/Eigenschaften genauer definiert:
grounded
authentic
natural
durable
outdoor casual
comfortable
togetherness
live the natural scene instead of looking at a screen
moments in nature
conscious
approachable
equal
understood by everybody
Musikalische Eigenschaften
Musikalische Eigenschaften
Aus diesen zentralen Adjektiven haben wir folgende musikalische Eigenschaften abgeleitet:
Pop-Rock mit hoher Intensität und Energie
viele Gitarren, eher erdig und bodenständig gespielt (Classic Rock, Folk)
eher traditionsbewusster Umgang mit Genres/Stilen (Einflüsse von Country und Blues)
natürlicher, organischer Sound
Atmosphäre gemeinsamer Abenteuer und erfolgreich gemeisterter Herausforderungen
Integration von Elementen, die Zusammengehörigkeit vermitteln (Klatschen, gemeinschaftlicher Gesang)
Arrangements mit starkem Aufbau, höhere Dramaturgie
Ein Musikstück, das möglichst viele dieser Eigenschaften vereint, verkörpert den jeweiligen Markenwert am besten. Möchte man dezidiert einen der beiden Markenwerte vermitteln, muss darauf geachtet werden, Musik zu verwenden, die sich durch seine jeweiligen Eigenschaften auszeichnet.
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